Andromeda es el nuevo motor de inteligencia artificial de Meta , y redefine la manera en que los anuncios son seleccionados y mostrados en Facebook e Instagram.
Su función es decidir, entre millones de anuncios posibles, cuál es el más relevante para cada usuario. Esto significa que la etapa de “recuperación” (retrieval) ahora depende de un modelo mucho más complejo y potente, capaz de procesar hasta 10.000 veces más datos que los sistemas anteriores.
Desde su lanzamiento a fines de 2024, Andromeda cambió las reglas del juego: el foco ya no está en segmentar milimétricamente, sino en alimentar al algoritmo con buenas señales y gran diversidad creativa.
*Imagen creada por Doro estudio
Cambios clave en la estrategia publicitaria
Si antes la clave era la segmentación precisa, ahora el secreto está en la amplitud y en la calidad de los datos y los creativos.
Estos son los principales cambios que tenés que aplicar en tus campañas:
- Menos segmentación manual, más audiencias amplias. Dejá que el algoritmo aprenda solo. Cuanto más datos tenga, mejor va a encontrar a tu cliente ideal.
- La creatividad es el nuevo targeting. No alcanza con un solo buen anuncio. Necesitás múltiples piezas distintas: mensajes, estilos visuales, tonos de comunicación y formatos diferentes.
- Campañas más simples, más efectivas. Consolidá estructuras. Menos campañas, menos conjuntos de anuncios, más inversión optimizada (CBO).
- Medir señales de valor. Andromeda prioriza interacciones reales como ver un video completo, guardar un post o comentar, por encima del simple clic.
Pasos concretos para adaptar tus campañas a andrómeda
1. Creá una librería de creatividades variadas
Armá entre 8 y 15 anuncios por campaña, todos conceptualmente distintos. Probá distintos tipos de mensajes: beneficios del producto, historias reales, detrás de escena, estilo de vida o testimonios.
Usá una mezcla de formatos —reels, carruseles, imágenes estáticas, stories verticales— y cambiá los visuales cada dos semanas para evitar fatiga.
2. Simplificá tu estructura de campaña
Trabajá con una campaña por objetivo (por ejemplo, “ventas online”) y activá el presupuesto optimizado por campaña (CBO). Evitá crear muchos ad sets o microsegmentaciones que limiten el aprendizaje automático.
3. Asegurá una buena señal de conversión
Instalá correctamente el píxel de Meta y, si podés, la API de conversiones. El algoritmo aprende de los datos que recibe, así que asegurate de enviar señales de calidad.
Además, optimizá tu sitio web: una página lenta o poco amigable en móvil puede afectar los resultados.
4. Enfocate en la calidad del creativo
En marcas de moda o lifestyle, la estética es esencial: mostradores bien iluminados, colores contrastantes y modelos reales ayudan a conectar.
Tu texto debe comunicar deseo y emoción, no solo descripción. En videos, los primeros segundos son decisivos: captá la atención con una idea fuerte o visual impactante.
5. Mantené un calendario de testeo
Cada 7 a 14 días, refrescá tus creatividades.
En la fase de test, lanzá varias versiones (3 a 6 anuncios distintos) para detectar cuál señal funciona mejor.
Dividí el presupuesto: un 20% para testeo y el resto para escalar los anuncios más efectivos.
Recomendaciones específicas para marcas de moda o creadores de contenido
Si trabajás con moda femenina, lifestyle o contenido para redes, Andromeda puede potenciar mucho tus resultados.
- Mostrá tu personalidad: si tu tono es “serio pero simpático”, dejalo ver en tus creativos.
- Aprovechá tus habilidades de edición en CapCut para crear videos ágiles y con ritmo.
- Documentá tu proceso: mostrar el “detrás de escena” de una producción o un diseño tiene gran poder de conexión.
- Enfatizá la historia detrás de tu marca: materiales, inspiración, diseño, exclusividad.
- Medí siempre resultados locales: los costos en Argentina pueden diferir de otros mercados, así que probá y ajustá tu inversión según el rendimiento.
Lo que tenés que evitar
- No dependas de segmentaciones ultraespecíficas. El algoritmo necesita libertad para aprender.
- No te quedes con una sola creatividad: la falta de variedad penaliza el rendimiento.
- No dejes las campañas sin seguimiento: aunque Andromeda automatiza mucho, la supervisión humana sigue siendo clave.
- Evitá presupuestos demasiado pequeños con demasiadas variantes: diluyen la señal y enlentecen el aprendizaje.
Conclusión: Andrómeda
Andromeda marca una nueva era para la publicidad en Meta Ads. Ya no se trata solo de segmentar mejor, sino de crear contenido más inteligente, emocional y diverso, alimentando al algoritmo con buenas señales y creatividad constante.
Si tenés un negocio de moda, una marca personal o una agencia, adaptarte a este modelo te va a permitir competir en un ecosistema cada vez más automatizado, pero también más humano en su conexión con las audiencias.
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